Mainonnan eettinen neuvosto

Mainonnan eettinen neuvosto ei ole lakisääteinen elin, vaan osa mainosalan itsesäätelyä. Neuvosto antaa pyynnöstä lausuntoja siitä, noudattaako mainos hyvää markkinointitapaa. Neuvosto ei ota kantaa mainonnan lainmukaisuuteen.

Neuvoston lausunnot perustuvat kansainvälisen kauppakamarin antamiin ohjeisiin, joita neuvoston omat periaatteet tarkentavat mm. näin: "Mainos ei saa millään perusteella alentaa, väheksyä, tai halventaa ihmistä hänen - - uskontonsa, vakaumuksensa - - perusteella eikä antaa hänestä kaavamaista tai muulla tavoin loukkaavaa kuvaa."

Selvästi uskontoihin liittyvän lausunnon neuvosto on antanut pari kertaa. Näistä ensimmäisessä todettiin, että Kestopuun mainoksen puinen risti ja "Kaiken se kestää" -teksti eivät olleet loukkaavia.

Mainoksessa on kuva puisesta rististä karuissa luonnonolosuhteissa. Ristin kohdalla kuvassa on teksti: "Kaiken se kestää". - -

Mainoksessa markkinoidaan kyllästettyä puutavaraa. Siinä pyritään korostamaan mainostettavan tuotteen kestävyyttä haastavissa ilmasto-olosuhteissa. Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että uskonnollisen symbolin käyttäminen markkinointitarkoituksessa saattaa loukata uskonnollisia henkilöitä. Neuvosto kuitenkin katsoo, ettei mainos kokonaisuutena arvostellen ole omiaan halventamaan kristinuskoa.

Mainonnan eettisen neuvoston lausunto 21/2005

Toinen uskontoa sivuava ratkaisu on ollut 34/2005, jossa käsiteltiin WCH-yhdistyksen black metal -konsertin mainoksia. Mainoksissa on lukenut mm. "Lisää verta saatanalle". Neuvosto totesi: "- - kysymyksessä olevat mainokset saattavat loukata uskonnollisia henkilöitä. Neuvosto kuitenkin katsoo, etteivät mainokset kokonaisuutena arvostellen ole omiaan halventamaan kristinuskoa."

Ratkaisussa 2/2007 oli kyseessä kiinteistövälittäjän mainos, jossa tyytymättömän näköinen nainen kertoi millaisia naapureita ei halua: "Pianonsoiton opettajia, helluntailaisia, scientologeja, salarakkaita - -" (korostus lisätty lainaukseen). Mainostajan vastineen mukaan "- - mainos on niin yliampuva ja karrikoiva, ettei siinä lueteltuja asunnonvalintakriteereitä voida pitää vakavasti otettavina tai loukkaavina." Neuvosto oli samaa mieltä: "- - tämänkaltainen helluntailaisiin viittaaminen saattaa loukata joitakin helluntaiseurakuntaan kuuluvia henkilöitä. Neuvosto kuitenkin katsoo mainoksen tyylilaji huomioon ottaen, ettei mainoksessa syrjitä helluntaiseurakuntaan kuuluvia eikä mainos kokonaisuutena arvostellen ole omiaan halventamaan tällaisia henkilöitä."

Neuvoston toiminnasta vastaavat Keskuskauppakamari ja Mainonnan neuvottelukunta, joka edustaa mainosalan järjestöjä. Neuvosto aloitti toimintansa 2001.

Ks. myös Mainonnan eettisen neuvoston oma sivu.

Seuraava hakusana: Maistraatti

Teksti tarkistettu viimeksi 5.2.2009.
Anna palautetta